پایان عصر تیم کوک در اپل/چه کسی سکان را به‌دست گرفت؟

با کناره‌گیری تیم کوک از سمت مدیرعاملی اپل و انتقال سکان هدایت این شرکت به جان ترنوس، بزرگ‌ترین شرکت فناوری جهان وارد فصل تازه‌ای شده است.

کد خبر: ۲۱۶۰۵۶۳

۱۱ شهريور ۱۴۰۵

تیم کوک که از این پس در جایگاه رئیس اجرایی هیئت‌مدیره به کار خود ادامه می‌دهد، در نامه خداحافظی خود با کارمندان نوشت: «این مکان گواهی بر این است که فرهنگ بر همه‌چیز پیروز می‌شود. ما در این باور مشترکیم که آنچه می‌سازیم اهمیت دارد و این فرصت و مسئولیت را داریم که جهان را بهتر از آنچه تحویل گرفتیم، ترک کنیم.»

به نقل از دیجیاتو، هرچند کوک پیش‌تر گفته بود که این انتقال قدرت «کاملاً روان» خواهد بود، اما تغییر مدیریت در این سطح می‌تواند با دست‌اندازهایی همراه باشد. ترنوس در شرایطی مدیریت اپل را در دست می‌گیرد که با چالش‌های متعددی از جمله رشد هوش مصنوعی، کمبود حافظه رم و سایر قطعات و همچنین شرایط پیچیده سیاسی و اقتصادی دست‌وپنجه نرم می‌کند.

«مایکل گارتنبرگ»، تحلیلگری که از سال ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۶ در بخش بازاریابی محصول اپل کار می‌کرد، می‌گوید: «اپل باید با ایده «قدم بعدی چیست؟» روبه‌رو شود.»

به عقیده او، وظیفه ترنوس این است که اپل را با وجود تبدیل شدن به یک شرکت چند تریلیون دلاری، دوباره به برندی جذاب تبدیل کرده و نشان دهد که همچنان توانایی نوآوری دارد.

ترنوس همچنین باید هویت مستقلی به‌عنوان مدیرعامل از خود نشان دهد، هرچند که تیم کوک ۶۵ ساله همچنان به‌عنوان رئیس هیئت مدیره در شرکت حضور دارد.

«دیوید یوفی»، استاد مدرسه کسب‌وکار هاروارد، می‌گوید آزمون اصلی برای این دو نفر زمانی فرا خواهد رسید که در استراتژی یا چشم‌انداز اپل با یکدیگر اختلاف نظر پیدا کنند. او به‌عنوان مثال گفته مثلاً اگر ترنوس تصمیم بگیرد سرمایه‌گذاری عمیق‌تری در هوش مصنوعی انجام دهد، پروژه خودروی اپل را که کوک در سال ۲۰۲۴ لغو کرد از سر بگیرد، یا به کار روی هدست واقعیت ترکیبی ویژن پرو پایان دهد، ممکن است شاهد چنین اتفاقی باشیم. بااین‌حال، تاکنون به نظر می‌رسد این دو نفر کاملاً با یکدیگر هم‌عقیده هستند و کوک نیز این انتقال را «یک نمونه کتاب درسی» خوانده است.