خبر مهم؛ برند زارا تحریم شد؟

در ساعات گذشته تصاویر بحث برانگیز یکی از کمپین‌های تبلیغاتی کمپانی مد و فشن زارا در کنار صحبت‌های یک زن محجبه حامی فلسطین در فضای مجازی وایرال شد.

کد خبر: ۸۱۳۳۶۸

۲۱ آذر ۱۴۰۲

به گزارش اقتصاد آنلاین به نقل از عصرایران، در دکور و بک راند این تصاویرِ بحث برانگیز تبلیغاتی، مجسمه‌های سفید پوش، با اندام‌های ناقص یا پیچیده شده در پارچه‌های سفید دیده می‌شود.

فضای تبلیغات با آوار و چارچوب‌های کج و معوج طراحی شده است و مدل زارا نیز در این فضا با لباس های جدید این برند ژست می گیرد.

فعال حامی فلسطین در صحبت هایش می‌گوید: "زارا روز گذشته یکی از حال به هم‌زن ترین مجموعه‌هایی را که دیده‌ام، منتشر کرد. چرا؟ به این تصاویر نگاه کنید، پس زمینه آن را ببینید. آنها ما را  مسخره می‌کنند، بچه‌های کشته شده ما را مسخره می‌کنند. خانه‌های نابود شده ما را...شرم بر شما".

او در ادامه می‌گوید: "زارا می‌خواهم از تو درباره انسانیت بپرسم". "اگر درباره انسانیت می‌دانستی چنین کاری نمی‌کردی!".

این حامی فعال فلسطین در صحبت‌هایش خواستار "# تحریم زارا" می شود تا نشان دهد که زندگی مردم غزه بی ارزش نیست.

برخی از این تصاویر در فضای طراحی شده که برای معرفی کالکشن جدید زارا ارائه شده، تا ساعات اولیه روز سه شنبه در قالب چند پست در  اکانت اصلی این برند در اینستاگرام دیده می‌شود. ظاهرا برخی از عکس‌ها که منتقدان بیشتری داشتند حذف شده‌اند.

زیر هر کدام از پست‌های جدید در این فضای طراحی شده بین 70 تا 188 هزار کامنت با عباراتی مانند "شرم بر شما"، "بایکوت زارا"، و  استیکر پرچم فلسطین دیده می‌شود.

اکثر پست‌های قبلی این پیج کمتر از 10 هزار کامنت داشته‌اند.

ترند شدن بایکوت زارا در فضای مجازی

"#بایکوت زارا" در پلت فرم ایکس (توییتر سابق) نیز ترند شده است.

ایندیتکس شرکت مالک زارا در باره این فضای تبلیغاتی اعلام کرد: "این تغییر یک روند عادی برای تازه کردن محتوا است".

با این حال این سازمان در باره فراخوان‌های تحریم اظهار نظر نکرده است.

مسوولان زارا  می‌گویند فضای عکاسی در تیر طراحی و عکس ها در شهریور گرفته شده‌اند. اما جنگ اسرائیل و حماس در 7 اکتبر  یا 15 مهر آغاز شده است.
این در حالیست که از این مجموعه در 16 آذر رونمایی شده است.

در یکی از این تصاویر مدل لباس، مجسمه‌ای را پیچیده در پارچه سفید حمل می‌کند. در تصویری دیگر نیز یک مجسمه بدون بازو روی زمین نشان داده شده است.

رویترز نوشت: منتقدان می‌گویند این تصاویر مانند اجساد کفن پوش در غزه است.

زارا در مراسم معرفی این مجموعه در روز 16 آذر اعلام کرد که این فضا با الهام از خیاطی های قرن‌های گذشته طراحی شده است.

فضای طراحی شده در تبلیغ و عکاسی جدید برند زارا اعتراض منتقدان و فعالان حامی فلسطین را برانگیخت. منتقدان میگویند زارا در این تبلیغ اجساد کفن پوش و آوار شدن  خانههای فلسطینیان در غزه را مسخره کرده است

تصاویری که ظاهرا استدیوی یک هنرمند، وسایل بسته بندی، جعبه‌های چوبی و دستیارانی با لباس های سرهمی را نشان می‌دهند.

این واکنش‌ها حساسیت زیاد روی برندهای بین المللی و جهت‌گیری های آنها با تشدید جنگ در غزه را نشان می‌دهد. مسئله ای که فراخوان برای تحریم شرکت‌ها را آغاز یا این حرکت را تقویت می‌کند. مدیر عامل شرکت "سامیت" نیز در ماه اکتبر و پس از اظهار نظر درباره جنگ اسرائیل و حماس استعفا داد.

این حساسیت‌ها و مانور در فضای مجازی باعث شد تا برخی از عکس‌های مجموعه بحث‌برانگیز جدید که صبح دو شنبه روی صفحه اصلی فروشگاه آنلاین زارا قرار داشتند تا ساعاتی بعد در وبسایت یا اپلیکیشن ها قابل مشاهد نباشند.

تایم در این باره نوشت: این اولین باری نیست که برند زارا با واکنش فعالان طرفدار فلسطین مواجه می شود.

در سال 2022 نیز زمانی که از یکی  صاحب امتیازهای فروشگاه زارا میزبانی یک کمپین برای ایتمار بن گویر سیاستمدار راست اسرائیل در خانه‌اش را بر عهده گرفت، فعالان خواستار توقف خرید از زارا شدند.

در سال 2021 نیز، زمانی که "ونسا پریلمن" طراح اصلی برند زارا پیام های تحریک آمیز اینستاگرامی را برای "قهار هارهاش" مدل فلسطینی ارسال کرد، بسیاری در فضای مجازی خواستار برخورد انضباطی با این طراح شدند. در آن زمان کمپانی مد "پریلمن" را محکوم کرد.