بی‌توجهی به «پیرپسر» در آستانه اکران

به گزارش اقتصاد آنلاین به نقل از عصر ایران، قرار است از روز چهارشنبه 21 خرداد فیلم پیرپسر ساخته اکتای براهنی عاقبت به اکران برسد و این اتفاق بسیار خوبی برای سینمای ایران است، این فیلم نخستین‌بار در بخش ویژه جشنواره چهل‌وسوم فجر نمایش داده شد و مورد استقبال گسترده منتقدان و اهالی رسانه قرار گرفت. فیلمی ۱۹۰ دقیقه‌ای که ۴ سال پس از تولید به روی پرده خواهد رفت و احتمالا یکی از شگفتی‌های اکران ۱۴۰۴ لقب خواهد گرفت.

حال که بیشتر از چند روز به اکران نمانده اما باز اتفاقات برای پیرپسر به گونه دیگری رقم می‌خورد و سایت‌های ارائه دهنده بلیت بخش پیش‌فروش را برای این فیلم باز نکرده‌اند، در صورتی که همین پیش‌فروش قبل از اکران یکی از موارد تبلیغاتی مهم در اکران است.

پیش‌فروش بلیت فیلم؛ ابزاری نوین برای موفقیت در گیشه

در سال‌های اخیر، پیش‌فروش بلیت پیش از آغاز اکران رسمی، به یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغاتی و استراتژیک برای فیلم‌های سینمایی در ایران تبدیل شده است. این روند که تا چندی پیش بیشتر در سینمای جهان رواج داشت، حالا به طور جدی وارد فضای پخش و اکران سینمای ایران شده و نمونه‌هایی مانند «مست عشق»، «زودپز»، «۷۰ سی» و «صبحانه با زرافه‌ها» نشان دادند که پیش‌فروش می‌تواند فراتر از یک روش ساده درآمدزایی باشد؛ بلکه یک شاخص موفقیت اولیه و یک موتور محرک برای بازاریابی است.

پیش‌فروش، آزمون اولیه استقبال مخاطب

پیش‌فروش بلیت، پیش از آنکه فیلم روی پرده برود، تبدیل به یک «نظرسنجی عملیاتی» از ذائقه مخاطبان شده است. میزان استقبال از پیش‌فروش به تهیه‌کنندگان و سینماداران نشان می‌دهد که آیا فیلم می‌تواند در گیشه موفق عمل کند یا نیاز به بازنگری در کمپین تبلیغاتی دارد.

ابزار روانی برای تحریک تقاضا

پیش‌فروش، نوعی «حس فوریت» در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند. وقتی فیلمی پیش از اکران رسمی بلیت‌هایش به سرعت فروش می‌رود، ناخودآگاه ذهن مخاطب به این سمت سوق داده می‌شود که «با یک فیلم پرمخاطب و مهم مواجهیم». این پدیده نوعی تبلیغ غیرمستقیم است که از دل آمار فروش بیرون می‌آید.

پیش‌فروش موفق = تبلیغات رایگان

در بسیاری از موارد، پیش‌فروش بالا خودش به یک خبر تبدیل می‌شود. خبرگزاری‌ها و رسانه‌های اجتماعی به آن می‌پردازند و این به معنای تبلیغات رایگان برای فیلم است. مثلاً خبر فروش میلیاردی «مست عشق» پیش از اولین روز اکران، خودش باعث تحریک بسیاری از تماشاگران برای پیوستن به صف خریداران بلیت شد.

تضمینی برای بازگشت سرمایه

در فضای پرریسک تولید فیلم در ایران، پیش‌فروش می‌تواند بخشی از هزینه‌های تولید یا تبلیغات را زودتر به تهیه‌کننده بازگرداند. به‌ویژه در شرایطی که بازار دستخوش نوسان است، این روش می‌تواند بخشی از فشار مالی را از دوش تیم تولید بردارد.

تعامل مستقیم با مخاطب

پلتفرم‌های فروش بلیت آنلاین این امکان را فراهم کرده‌اند که فیلم‌ها مستقیماً با مخاطب در ارتباط باشند. پیش‌فروش بلیت این امکان را به تیم پخش می‌دهد که بر اساس موقعیت جغرافیایی، گروه سنی، و زمان‌های پرمخاطب‌تر برنامه‌ریزی دقیق‌تری برای اکران عمومی داشته باشد.

پیش‌فروش بلیت، فقط یک ابزار فروش نیست؛ بلکه یک استراتژی هوشمندانه برای ورود موفق به گیشه است. هرچند هنوز همه فیلم‌ها از این امکان به‌درستی استفاده نمی‌کنند، اما آن دسته از آثاری که توانسته‌اند کمپین پیش‌فروش موفقی طراحی کنند، گام بلندی در مسیر موفقیت مالی و تبلیغاتی برداشته‌اند.

در نهایت

می‌توان گفت پیش‌فروش نه‌تنها به فروش بلیت کمک می‌کند، بلکه به خود فیلم نیز «پیش‌اعتبار» می‌بخشد؛ چیزی که در بازار رقابتی امروز، شاید حتی از تبلیغات تلویزیونی و شهری نیز مؤثرتر باشد.

این همه توضیح برای این بود که مستدل مشخص کنم فیلم مهم «پیرپسر» را از چه موقعیت و امکانی مرحوم ساخته‌اید.

برای فیلمی که 4 سال پشت در اکران مانده و سرمایه‌گذاران را با 4 سال خواب سرمایه متضرر کرده است است، حداقل کار این است که از انواع تسهیلات و کمک‌های لازم در زمان اکران برخوردار باشد! اما انگار همه چیز برعکس است.

با تمام این اتفاقات من مطمئن هستم که فروش پیرپسر در سینمای ایران یک اتفاق جدید را رقم خواهد زد.