دیار خودرو محصولات بایک را با برند واحد BAIC عرضه می‌کند/ پایان استفاده از نشان Beijing در ایران

به گزارش اقتصادآنلاین، شرکت دیار خودرو از اجرای سیاست جدید برندینگ برای محصولات گروه خودروسازی بایک در بازار ایران خبر داد. بر اساس اطلاعیه رسمی این شرکت، از این پس تمامی خودروهای این خودروساز چینی با نشان اصلی BAIC  به بازار عرضه می‌شوند و استفاده از برند Beijing  برای معرفی برخی محصولات متوقف خواهد شد.

این تصمیم در راستای همسویی با سیاست‌های جهانی گروه خودروسازی بایک چین اتخاذ شده است. پیش از این، بخشی از خودروهای تولیدی و وارداتی این شرکت در ایران با نام تجاری Beijing عرضه می‌شدند، اما اکنون با توافق انجام‌شده میان دیار خودرو و شریک چینی، تمامی محصولات تحت هویت یکپارچه BAIC به مشتریان معرفی خواهند شد.

دیار خودرو اعلام کرده است که هدف از این اقدام، ایجاد انسجام در هویت برند، جلوگیری از پراکندگی نام‌های تجاری و افزایش شناخت مشتریان نسبت به برند اصلی بایک در بازار ایران است. در صنعت خودرو، استفاده از یک نام و نشان واحد نقش مهمی در تقویت اعتبار برند و شناسایی بهتر محصولات دارد و به همین دلیل فرآیند تغییر هویت محصولات از Beijing به BAIC در دستور کار این شرکت قرار گرفته است.

تغییر برند بدون تغییر در مشخصات فنی و کیفیت خودروها

دیار خودرو در اطلاعیه خود تأکید کرده است که این تغییر تنها به نام و هویت بصری محصولات مربوط می‌شود و هیچ تغییری در کیفیت یا ویژگی‌های خودروها ایجاد نخواهد کرد.

طبق اعلام این شرکت، مشخصات فنی، استانداردها، کیفیت ساخت، فرآیندهای تولید، خدمات پس از فروش و جایگاه محصولات در بازار بدون هیچ‌گونه تغییر باقی خواهد ماند.

بر این اساس، موتور، گیربکس، پلتفرم، سیستم تعلیق، متریال کابین و تجهیزات رفاهی و ایمنی خودروها همان مشخصاتی را خواهند داشت که پیش‌تر با برند Beijing عرضه می‌شدند. همچنین خطوط تولید و مونتاژ نیز بدون تغییر به فعالیت خود ادامه می‌دهند و تنها نشان نصب‌شده روی خودرو و برخی قطعات تریم داخلی به BAIC تغییر خواهد کرد.

این موضوع به معنای حفظ ارزش ذاتی خودروها و ثبات جایگاه قیمتی آن‌ها است و خریداران می‌توانند مانند گذشته نسبت به ثبت‌نام یا تکمیل وجه محصولات اقدام کنند.

یکپارچه‌سازی فعالیت‌های بازاریابی و خدمات پس از فروش

دیار خودرو یکی دیگر از اهداف این تصمیم را ایجاد هماهنگی بیشتر در فعالیت‌های بازاریابی و ارتباط با مشتریان عنوان کرده است.

عرضه محصولات با نام‌های تجاری مختلف، علاوه بر افزایش هزینه‌های تبلیغات، ممکن است موجب سردرگمی مشتریان درباره برند اصلی و ارائه‌دهنده خدمات پس از فروش شود. با اجرای این سیاست جدید، تمامی نمایندگی‌های دیار خودرو در سراسر کشور محصولات را با هویت واحد BAIC معرفی خواهند کرد.

این تغییر در تمامی بخش‌های بازاریابی از جمله نمایشگاه‌های خودرو، طرح‌های فروش مستقیم و سامانه‌های فروش، تبلیغات محیطی و اطلاع‌رسانی‌های رسانه‌ای اعمال می‌شود. همچنین مشتریان هنگام مراجعه به نمایندگی‌های مجاز برای دریافت خدمات دوره‌ای نیز تجربه‌ای یکپارچه‌تر خواهند داشت.

سابقه همکاری دیار خودرو و بایک در بازار ایران

دیار خودرو که یکی از شرکت‌های باسابقه خصوصی در حوزه تولید و مونتاژ خودرو در ایران محسوب می‌شود و در گلپایگان فعالیت دارد، سال‌هاست با گروه خودروسازی بایک چین همکاری می‌کند.

این شرکت در ابتدای دهه ۹۰ خورشیدی خودروهایی مانند سابرینا و سنوا را به بازار ایران عرضه کرد که توانستند بخشی از بازار خودروهای اقتصادی و سدان‌های نیمه‌لوکس را در اختیار بگیرند. پس از آن نیز کراس‌اوور X25 به سبد محصولات این شرکت اضافه شد.

در سال‌های اخیر نیز برنامه عرضه محصولات جدیدتر بایک با نام‌های تجاری مختلف، از جمله برند Beijing، در دستور کار قرار گرفت که شامل کراس‌اوورها و شاسی‌بلندهای مجهز به فناوری‌های روز بودند. با این حال، استفاده از نام‌های متفاوت طی سال‌های گذشته، ضرورت ایجاد یک هویت واحد را بیش از پیش آشکار کرد و تصمیم اخیر دیار خودرو نیز در همین راستا اتخاذ شده است تا تمامی محصولات این گروه با برند BAIC در بازار ایران شناخته شوند.

همسویی با استراتژی جهانی گروه خودروسازی BAIC

گروه خودروسازی BAIC که یکی از بزرگ‌ترین خودروسازان دولتی چین به شمار می‌رود، در بازارهای جهانی با نام BAIC Group فعالیت می‌کند و همکاری‌های گسترده‌ای با برندهای مطرحی مانند Beijing Benz و Beijing Hyundai دارد.

این گروه طی سال‌های اخیر برای توسعه حضور خود در بازارهای صادراتی خاورمیانه، آفریقا و آمریکای لاتین، سیاست جدیدی را در حوزه برندینگ دنبال کرده است که بر کاهش استفاده از نام‌های تجاری فرعی و تمرکز بر برند اصلی BAIC استوار است.

تصمیم دیار خودرو نیز در راستای همین راهبرد بین‌المللی ارزیابی می‌شود. این هماهنگی با سیاست‌های شرکت مادر، علاوه بر حفظ هویت جهانی محصولات در بازار ایران، می‌تواند مسیر ورود مدل‌های جدید و به‌روز بایک به خطوط مونتاژ داخلی را هموارتر کند.

در مجموع، عرضه تمامی محصولات این خودروساز با برند واحد BAIC، اقدامی هماهنگ با برنامه‌های جهانی گروه بایک محسوب می‌شود که هدف آن ایجاد شفافیت بیشتر در معرفی محصولات و تقویت جایگاه این برند در بازار ایران است.