مارکتینگ

ما انسان‌ها هزاران سال است که قصه می‌گوییم. از زمانی که در غارها، کنار آتش، تجربه‌های شکار و خطر را نقل می‌کردیم تا امروز که در اینستاگرام، استوری‌ها و ویدئوهای کوتاه را دنبال می‌کنیم. داستان‌سرایی، قدیمی‌ترین و ماندگارترین زبان ارتباطی بشر است. زبانی که می‌تواند مفاهیم پیچیده را ساده‌تر کند، احساسات را برانگیزد و آدم‌ها را با خود همراه سازد.

در هفتمین رویداد ماگ، علی‌اصغر هنرمند، بنیان‌گذار نارنجی، از تجربه‌های خود در خلق یکی از تأثیرگذارترین رسانه‌های فناوری فارسی گفت. او در این سخنرانی صریح و صمیمی نه‌تنها از خاطرات و چالش‌های دوران طلایی نارنجی گفت، بلکه با نگاه تحلیلی، از مسیر حرفه‌ای خود، نقش محتوای اصیل، و اهمیت داشتن هدف سخن گفت.

اگر قرار باشد از میان تمام مهارت‌هایی که در دهه آینده سرنوشت شغلی و تجاری افراد را تعیین می‌کنند، تنها یکی را انتخاب کنیم، بی‌تردید باید از بازاریابی یا همان مارکتینگ نام ببریم. اما چرا بازاریابی این‌قدر مهم شده؟ چه تغییری در جهان رخ داده که بدون درک دقیق مفاهیم مارکتینگ ، حتی بهترین ایده‌ها هم محکوم به شکست‌اند؟

در بسیاری از استارتاپ‌های ایرانی، تبلیغات دیگر نه از دل مزیت رقابتی بیرون می‌آید، نه از محصولی با کیفیت. حالا اینفلوئنسرها، با فالوورهای مشکوک و محتوای شبه‌تبلیغی، سکان هدایت برندها را در دست گرفته‌اند. مسئله فقط هزینه نیست؛ مسخ شدن تصمیم‌های تجاری در سایه پست‌های اینستاگرامی، آینده‌ کسب‌وکارهای نوپا را به شوخی تلخی شبیه کرده است.

محمد لطیفی، مدیر مارکتینگ مشاور سرمایه‌گذاری ترنج.

به‌طور کلی، اصول مارکتینگ شامل یک دامنه گسترده می‌شود که مجموعه‌ای از فعالیت‌ها، استراتژی‌ها و تکنیک‌ها است. این اقدامات به‌منظور جذب مشتریان، حفظ آن‌ها و افزایش فروش محصولات یا خدمات صورت می‌گیرند.