استوک پوشی؛ انتخاب یا اجبار؟/ تولیدکنندگان داخلی می‌توانند با پوشاک استوک رقابت کنند؟!

به گزارش اقتصاد آنلاین، مرکز آمار ایران گزارش داده است که در سال ۲۰۲۳، میزان خرید کالا‌های استوک در بازار ایران نسبت به سال ۲۰۲۲، ۲۵٪ افزایش یافته است. بیشترین رشد در بخش پوشاک خارجی مشاهده می‌شود که اغلب از طریق کانال‌های غیررسمی وارد می‌شوند و سهم قابل توجهی از بازار داخلی را به خود اختصاص داده‌اند.

دلایل گرایش به استوک پوشی

یکی از مهم‌ترین دلایل گرایش ایرانی‌ها به خرید پوشاک استوک، اختلاف قیمت آنها با برند‌های داخلی است. بسیاری از مصرف‌کنندگان معتقدند که حتی پس از مدافتادگی، لباس‌های برند‌های خارجی از نظر کیفیت و طراحی بهتر از نمونه‌های ایرانی هستند. علاوه بر این، ورود غیررسمی این کالاها، هزینه‌های واردات را کاهش داده و قیمت آنها را در بازار پایین‌تر نگه می‌دارد.

تمرکز بازار بر تهران، مشهد و تبریز

آمار‌ها نشان می‌دهد که در سال ۲۰۲۳، بیش از ۵ میلیون قطعه پوشاک استوک از برند‌های خارجی به‌طور غیررسمی وارد ایران شده است. این کالا‌ها عمدتاً از کشور‌های اروپایی و آسیای شرقی می‌آیند و حدود ۴۰٪ از آنها در بازار‌های تهران، مشهد و تبریز به فروش می‌رسند.

برند‌های ایرانی در رقابت با استوک‌های خارجی

تولیدکنندگان داخلی با چالش‌های متعددی روبه‌رو هستند. هزینه‌های بالای تولید، بهره‌وری پایین‌تر و قیمت بالاتر مواد اولیه باعث شده تا قیمت محصولات ایرانی نسبت به کالا‌های استوک قاچاق، ۳۰ تا ۵۰ درصد گران‌تر باشد. برای مثال، لباسی که در بازار داخلی برند ایرانی قیمتش ۲.۵ میلیون تومان است، نمونه استوک خارجی آن با حدود ۱.۵ میلیون تومان فروخته می‌شود.

نقش قاچاق در بازار پوشاک

قاچاق یکی از عوامل اصلی ورود پوشاک استوک به ایران است. این کالا‌ها از مرز‌های غیررسمی وارد شده و بدون پرداخت مالیات و هزینه‌های گمرکی به فروش می‌رسند، که موجب پایین آمدن قیمت آنها نسبت به محصولات داخلی می‌شود. طبق گزارش گمرک ایران، در سال ۲۰۲۳، حجم قاچاق پوشاک به بیش از ۲ میلیارد دلار رسید و عمدتاً از ترکیه، چین و کشور‌های اروپای شرقی وارد کشور شده است.

افزایش هزینه تولید پوشاک ایرانی

تولیدکنندگان داخلی با افزایش ۲۰ درصدی هزینه‌های تولید در سال ۲۰۲۳ مواجه بوده‌اند که ناشی از هزینه نیروی کار، مواد اولیه و بهره‌وری پایین‌تر است. این افزایش هزینه‌ها در شرایطی رخ داده که مصرف‌کنندگان به دلیل تورم و کاهش قدرت خرید، به دنبال کالا‌های ارزان‌تر هستند؛ موضوعی که بازار استوک را بیش از پیش رونق داده است.

راهکار‌های مقابله با استوک‌های خارجی

کارشناسان معتقدند برند‌های ایرانی می‌توانند با کاهش هزینه‌های تولید، بهبود کیفیت محصولات و استفاده از فناوری‌های نوین، با کالا‌های استوک و قاچاق رقابت کنند. همچنین افزایش تنوع طراحی و تقویت اعتماد مصرف‌کنندگان، می‌تواند سهم بازار داخلی را حفظ کند. گزارش‌ها نشان می‌دهد که ۶۵٪ از تولیدکنندگان بر این باورند که کاهش هزینه تولید، کلید رقابت موفق با کالا‌های قاچاق است.

جمع‌بندی

بازار استوک پوشاک در ایران به طور فزاینده‌ای در حال رشد است. با وجود جذابیت قیمت پایین و کیفیت مطلوب این محصولات برای مصرف‌کنندگان، برند‌های ایرانی با بهبود کیفیت، کاهش هزینه تولید و ایجاد اعتماد در مشتریان، می‌توانند سهم خود را در بازار حفظ کرده و رقابت سالمی با کالا‌های قاچاق ایجاد کنند.