راتین

بیایید تعارف را کنار بگذاریم. در بازار امروز ایران، با این رقابت سنگین و هزینه‌های بازاریابی که سر به فلک می‌کشد، دیگر مجالی برای «آزمون و خطا» نیست. همین لحظه‌ای که این خط را می‌خوانید، تصور کنید یک مشتری واقعی، کارت بانکی به دست و آمادۀ خرید، دارد محصول یا خدمت شما را در گوگل جست‌وجو می‌کند. این یک لحظۀ طلایی است. اگر شما آنجا باشید، بازی را برده‌اید؛ اگر نباشید، رقیبتان با آغوش باز مشتری شما را مال خود می‌کند. تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز (Google Ads) دقیقاً کارش همین است: وصل کردن «نیاز مشتری» به «پاسخ آمادۀ شما». اما اجازه بدهید صادق باشیم؛ همیشه هم پایان چنین ماجرایی خوش نیست! احتمالاً زیاد شنیده‌اید که مدیران با کلافگی می‌گویند: «گوگل ادز برای ما کار نکرد، فقط پولمان سوخت».